知名品牌宣布大降价！17年来首次，最高降45%，很多乐山人买过…

晓晓怡 · 发表于 2023-12-1 16:48:09

红星资本局11月30日消息，良品铺子（603719.SH）董事长、总经理杨银芬29日发布全员公开信表示，将启动新一轮改革，回归良品铺子邻家形象。

图据良品铺子

杨银芬表示，公司必须坚持高品质零食的发展路线，“不走这条路，就是死路”，但也要和供应链一起，通过技术革新以及数字化工具，提升效率，把成本降下去，实现价格的亲民。

2019年，良品铺子提出高端零食定位，为消费者提供高品质、高颜值、高体验、并满足精神层面需求的产品，但也被部分消费者认为“价格贵”。对此，杨银芬在信中提到：消费者认为我们“贵”的现实问题，也表明我们的产品价格必须要更加亲民，我们的品质心智需要进一步夯实。

良品铺子方面表示，业务端将实施17年来最大规模降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%，主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上。

图据视觉中国

红星资本局注意到，11月27日晚间良品铺子发布公告称，良品铺子召开2023年第二次临时股东大会，经董事会选举后，杨银芬当选公司董事长，并时隔两年再次出任总经理职务。

在公开信中，杨银芬还表示要提高效率、大幅缩减管理费用。“一系列变革的背后，核心目的只有一个：回归良品铺子邻家形象，走向品质好、价格亲民的路线。不变，我们真的有可能失去在牌桌上的资格。”杨银芬称。

据良品铺子方面提供的信息，此轮降价主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上，夏威夷果、松子、开心果、腰果等坚果，猪肉脯、鸭脖、烤香肠等肉类零食，以及辣条、豆干、面包蛋糕、瓜子等爆款产品，是降价主力。
以坚果品类为例，夏威夷果、松子、巴旦木等产品降价幅度最高达40%，其中在售的大开口夏威夷果（400g）降至29.9元/罐，香烤紫衣腰果（500g）降至49.9元/罐。

图据视觉中国
新一轮“价格战”将来临？

良品铺子此次降价，成为休闲零食行业的“头条新闻”。这对于行业将产生什么影响？

11月30日，对于良品铺子宣布实施最大规模降价，百草味向记者表示，目前暂无类似的降价动作。

三只松鼠方面则表示，公司今年以来长期贯彻践行“高端性价比”战略，通过供应链整合及强化内部管理提质降价，在保障基本利润的前提下使终端售价保持在一个良性水平，未来会持续推进。

既往报道显示，三只松鼠其实早已实施“高端性价比”战略。谈及零食行业的未来，公司近日回复中提到了“好吃不贵”，“零食行业具备广阔的发展空间与机遇，好吃不贵的消费需求更是推动了全域化供需关系的大变革”。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，随着头部品牌的价格下降，整个行业可能都将受到影响，未来大家可能都将进行降本增效的比拼。他表示，至于如何才能更好地实现降本优化，建议可以通过供应链的优化、门店运营效率的提高等来实现。

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